2011年，門(mén)窗行業(yè)從宏觀層面來(lái)說(shuō)面臨國(guó)家樓市調(diào)控政策帶來(lái)的壓力，又有原材料、人工、物流等各種費(fèi)用上漲的壓力，而且缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，重重壓力將給成都自動(dòng)門(mén)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)什么影響?
1、二、三線城市成香餑餑
自限購(gòu)令出臺(tái)后，省會(huì)房地產(chǎn)得到限制，但這些受限購(gòu)令限制省會(huì)的周邊城市，如清遠(yuǎn)、惠州、岳陽(yáng)等地房地產(chǎn)卻未受影響，反而因此得福，房產(chǎn)成交量高。很多門(mén)窗企業(yè)的二三線城市的銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)高于一線城市，甚至存在生產(chǎn)滿于銷(xiāo)售的局面。一些大型門(mén)窗企業(yè)在渠道策略方面，都開(kāi)始針對(duì)三四線的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，通過(guò)物流網(wǎng)絡(luò)的逐步擴(kuò)大完善，我們想對(duì)三四線市場(chǎng)進(jìn)一步的覆蓋，尤其是南方市場(chǎng)。
2、經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品更受歡迎
從上半年門(mén)窗行業(yè)統(tǒng)計(jì)的整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售量相對(duì)較少，走經(jīng)濟(jì)型路線的產(chǎn)品銷(xiāo)量非常好。估計(jì)是受CPI上漲等原因，消費(fèi)者在選擇家裝材料時(shí)，愿意花更多時(shí)間去尋找物美價(jià)廉的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。于是很多企業(yè)開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品層次比重，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品類(lèi)別，壓縮中高端產(chǎn)品比重。
3、宣傳平臺(tái)精準(zhǔn)化
很多門(mén)窗企業(yè)對(duì)于媒介整合沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)、科學(xué)的認(rèn)識(shí)。見(jiàn)其它同行選擇什么平臺(tái)，就盲目跟風(fēng)。官網(wǎng)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、電臺(tái)......投入巨大，回報(bào)甚微。業(yè)內(nèi)人士建議成都自動(dòng)門(mén)企業(yè)將宣傳做精準(zhǔn)化，因地制宜地?cái)M定宣傳策略，選擇平臺(tái)。例如在科技發(fā)達(dá)的一、二線城市，可以選擇團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，即迎合現(xiàn)代人人的消費(fèi)習(xí)慣又能聚集龐大客戶群;在三、四線城市，則可選擇傳統(tǒng)類(lèi)小區(qū)樓宇宣傳，擴(kuò)大覆蓋面。
